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加多宝:市场面前,输了官司又如何

作者:admin   发布时间:2017-9-9 13:14:36  浏览量:786
加多宝:市场面前,输了官司又如何   晨报记者 刘畅

    大火的谍战剧《潜伏》里一句类似的台词:有一种“撤退”叫“成功”。这或许能够形容加多宝广告策划团队此刻的心情。从去年年中加多宝与广药爆发品牌之争以来,加多宝在与广药多个官司同时开打的同时,始终没有忘记一个更重要的战场——市场。

    于是,在开战之初首推“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”的广告,并在渠道方面迅速下沉,据称一个月内就让全国300万终端改头换面。此后,冠名《中国好声音》,“加多宝”品牌大放异彩。到2012年9月,加多宝宣布已经完成了2012年的全年销售目标,甚至比2011年同期增长50%,其品牌切换战略可以说成功完成。

    临近年末,“过吉祥年喝加多宝”的广告语再度铺天盖地袭来,让市场加深了记忆。临近农历年前还上演了“对不起”的好戏,完成了“抢占市场”、“加深记忆”、“谋取同情”这一三部曲的最后一部,可谓环环相扣。广药在市场策划以及发动方面则亦步亦趋,始终被动,连广告用语也采用模仿战术。

    对于加多宝的出彩营销,笔者不禁要说:在市场面前,即使输了官司又如何?

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